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汽車衍生品的全盛時代 強強聯合價值升級
  • 作者:未知 更新時間:2009/8/27 14:09:43 來源:北京晨報 【字號: 】 本條信息瀏覽人次共有

汽車衍生品的全盛時代 強強聯合價值升級

汽車衍生品的全盛時代 強強聯合價值升級

自《變形金剛2》上映以來,不僅在票房上大獲全勝,在其衍生玩具的市場上也橫掃千軍。有媒體曾報道預測,如果《變形金剛2》在中國的票房達到5億元,那么其衍生品——玩具、汽車的銷售能達到1億元。然而,汽車衍生品的力量并不單靠這部電影,相反,汽車品牌的衍生之路早已開始。

衍生商品琳瑯滿目

雖然市面上汽車衍生品牌已經不罕見了,但是還是以豪華品牌居多。賓利汽車曾為了慶祝其傳奇工廠——Crewe建立60周年,攜Tibaldi共同推出了特別紀念版系列鋼筆,值得一提的是,筆尖竟然采用3.6克黃金制成,的確符合賓利奢華的本性。而保時捷更是在衍生品上走出一條光明大道:它通過與瑞士百年老店伊鐵納的合作,在手表上已經以專業制表商自居。的確,保時捷生產的手表不但具有瑞士手表傳統的精準性能,更在外形上體現出汽車工業時代的印記,讓最挑剔的表迷都嘆為觀止。當然,意大利跑車貴族布加迪也不會錯過這股“時尚風”,布加迪雖為貴族跑車,但是它卻從服飾做起,包括男式夾克衫、翻領羊絨衫、Polo運動休閑衫等等。不僅如此,它還專攻精品配件,連休閑挎包、鑰匙鏈及錢包都面面俱到。

不僅如此,還有很多廠商都嘗試過衍生品的生產,像奔馳生產過泰迪玩具系列;寶馬則致力于高爾夫運動,以至于一整套有關高球的衍生體系——寶馬“高爾夫系列”時尚精品應運而生;JEEP的服飾更是登陸了多個地區的眾多商場。

強強聯合價值升級

汽車品牌做衍生品,有一個討巧的做法,就是和時尚品牌聯手,就可以很快提高其品牌價值。只是通過與瑞士百年老店伊鐵納的合作,再加上一些跑車的造型設計理念,保時捷就已經能夠以專業制表商自居。只是與蘋果公司合作出品的限量版iPod Video,上面再印著梅賽德斯-奔馳的品牌LOGO,價格就可以馬上變成iPod Mini的兩倍,但也照樣有不少趕著送錢的FANS。

不僅如此,如今法拉利的手表靠著沛納海(PANERAI)的制造工藝,已經讓它在復雜機芯的道路上也越走越遠,寶格利也專門為凱迪拉克制造的儀表板量身打造。除了汽車向外衍生,時尚品牌也在向汽車靠攏,布加迪也曾與奢侈品品牌愛馬仕合作,共同推出布加迪威航·愛馬仕特別版;再之前,喬治·阿瑪尼與奔馳合作生產的喬治·阿瑪尼CLK,讓那些喜歡阿瑪尼和奔馳車的人更覺得彌足珍貴。

這一切都體現出了未來品牌聯姻在汽車營銷中將越來越常見的趨勢,而兩個著名的品牌如此的聯姻,必然也造就著雙贏的結局。

汽車的衍生品如何“多金”

在經濟不景氣的現在,除了發展自己的主業以外,衍生品的發展卻是十分必要的。畢竟目前汽車推出的各種產品都是圍繞著自己的車來展開的,這只是因為汽車業的競爭實在太激烈,各家都必須使出一些非常規的手法來出奇制勝。特別是在國外,發展衍生品牌已經成為一種非常廣泛的商業現象,在有的國家甚至成為商業的主流。畢竟,運用已有的品牌知名度去打開另一個消費市場是相對容易的,同樣的商品,被冠上豪華車品牌之后,售價可以正大光明的翻著倍的往上提,利潤可想而知。

除了高額的經濟利益外,汽車品牌在發展自己的衍生產品的同時,其實也是在為用戶提升品牌忠誠度而努力。一方面,對于那些買自己品牌汽車力不從心的消費者來說,先購買衍生產品可以保持其對品牌的興趣,培育潛在消費者。另一方面,對于那些擁有了自己品牌汽車的鐵桿車迷來說,越來越多的收藏品其實會滿足品牌熱衷者的愛好,不斷的收集、不斷的充斥自己的汽車生活,并且以擁有這些收藏品為榮。這就是忠實的車迷所希望的,擁有越來越多帶有自己迷戀的汽車品牌印記的商品,以體現自身的價值,彰顯自己的族類。

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